互联网时代的文案变得更有 “社交感 ”了，传播链条由过去单向的 “引发兴趣 ——阅读 ”变成了双向和多向的 “想读 ——互动 ——二次传播”。
也就是说，在社会化媒体上传播的文案，应该依据这样的标准来写：不仅要引发阅读兴趣，而且要让人在读完之后产生分享给其他人、参与互动，以及再创作和二次传播的冲动。什么样的文案会让人 “想读 ”？首要的一点当然是有趣。想想人们为什么逗留在网络上、社交平台上？他们希望在这里看到有趣的内容。没有人会特意去读广告，但只要你写的文案足够有趣，写多长也有人愿意读。关于怎么写出有趣的文案，过去广告文案大师提供了很多方法，比如使用夸张的词汇、制造意外或反差、自黑、自嘲、自我调侃，或者在文案中讲一个好玩的故事，等等。
比如这两则模拟炒股 APP产品的微博文案：
第一则文案是：
◆ A股创 7年新高，牛人免费提供股市猛料
第二则文案是：
◆媳妇打算去炒股，我担心她把房子都赔进去，给她下了一个虚拟炒股的软件，因为百分之百真实模拟，她一直没发现。昨晚她眼眶红红地告诉我 100万都被套了，这两天她干活特勤快，也不淘宝了，我要告诉她真相吗？不说了，她端洗脚水过来了，那个软件在这 →→。
两则文案的传播效果天差地别，第一则只有数十次转发，第二则的转发量达到 5 000次，用户转化率也比前者高得多。干巴巴的说明与好玩的故事，哪一则文案比较有趣、更吸引阅读，一目了然。
这里有几个让文案更有趣、更具可读性的小技巧：当你不确定自己写出来的文案是否有趣时，不妨将之前的创意推翻，从第一人称入手来写，想象自己在使用产品的过程中可能发生哪些趣事或糗事。以第一人称写一个故事，更容易让读者产生自我代入感，让他们觉得这个故事 “和自己有关 ”，人总是对 “和自己有关 ”的事情更感兴趣的。
另外，在社会化传播媒介上，记住一点：比起自夸的文案，人们更喜欢读自黑的文案。
